浙江大学CCE中心倾力打造传媒经营高级经理

　　中国入世的3年保护期已过，国外媒体及资本不断涌入，文化传媒产业竞争日趋激烈。目前，中国传媒业正处在非常关键的转型期。国内媒体面临着国内和国际竞争的双重压力，媒介竞争的成败日益体现在媒介人才的竞争上，而经营管理型人才奇缺的现实却成为束缚媒体提升综合竞争力的瓶颈。

　　据了解，随着传媒产业的迅速发展，高端传媒管理人员大量匮乏。近60万的传媒从业人员中，精通媒体经营管理的人才还不到1%。针对日益强烈的社会需要，浙江大学经济学院联手新闻与传播学院，利用全国顶级的资源优势，倾力培养“传媒经营管理高级经理”。

传媒发展“引狼入场”

　　有学者曾经形象地概括国内媒体十几年来的“三步曲”：20世纪90年代早期出名记者，90年代中期出名编辑，90年代末至今出经营者。这一说法客观地体现了国内传媒从内容采编到报道策划再到经营管理的发展轨迹。

　　据了解，传媒经营的主要收入来源在于广告和发行两大部分，其中广告占有绝对份额。最保守的估计，中国传媒业起码拥有每年1000亿元以上的广告市场。如此巨大的诱人“奶酪”，吸引了包括全球一流传媒集团在内的目标资本的青睐。先有世界媒体大亨默多克执掌下的澳洲新闻集团牒瞎悴サ缡蛹徘┰冀崦耍现谱鞑罚セ唤谀浚⒖蛊渌煊虻暮献鳌：笥猩虾Ｎ墓阈挛糯郊庞隒NBA合作，共同制作上视的财经新闻频道。与此同时，还有多家外资传媒公司正式向国家新闻出版总署提出了进入中请。

　　“引狼入场”使群羊“置于死地而后生”，国外强势媒体的渗透和蚕食，必然引发国内媒体的“强身健体”，而作为媒体领军人物的经营管理人才自然身价倍增。要与外资抗衡。本土传媒不仅要有强大经济实力和先进的管理理念，而且要有一支高素质的采编队伍和一流的经营管理人才。

传媒新角色

　　在当前传媒逐步走向市场、成为产业的大趋势下。“商品属性”正被恢复其应有的地位。传媒管理内容发生巨大变化，传媒管理队伍的观念和体制仍然固守传统，这使传统的媒介管理队伍面临着紧迫的“管理思路转型”。

　　长期从事媒体管理理论研究的资深人士指出，“传媒职业经理人”是指熟知中国传媒国情，懂得运用经营管理和新闻业务知识、经验及技能，以媒体经营管理为职业的经营管理人才。

　　这些人一般具有三种能力：一是把握体制和政策的能力，有政治头脑和制度意识；二是熟悉新闻业务的能力，掌握编辑和采编等基本新闻业务知识；三是企业经营管理的能力，懂得管理学、经济学、市场营销学、财务会计学等基本经管知识。他们不仅关注传媒的业务运作，更关注传媒机构

　　本身的运作。他们精通管理理论，善于分析市场和制定有效的竞争策略；善于建立有效的客户关系管理体系，精明准确地分析不同客户的需求差异；他们有更加广阔的视野，懂得用市场化的手段和语言，善于与资本市场对话；他们有战略眼光。善于运用资本工具，通过收购兼并，谋求传媒机构的扩张和发展。

打造传媒经营管理高级经理

　　为使国内媒体的管理精共乱最短的时间内系统掌握传媒产业先进的管理思想和成功的经营模式，分享国内、外知名传媒机构专家的真知灼见，实现将海外著名媒体的实际案例与本土操作实践的有效对接。浙江大学CCE中心几乎邀请了目前国内著名的传媒界专家。

　　除了浙江大学经济学院、新闻与传播学院和人文学院配置最优的师资外，浙江大学CCE中心还广泛邀请国内外的著名专家，包括清华大学新闻与传播学院的副院长崔保国、中国传媒大学研究生院院长胡正荣、人民大学新闻学院副院长喻国明、香港中文大学传播学院院长李少南、美国威斯康星大学潘忠党博导等等。此外，还邀请联合国新闻发言人埃克哈德博士及深圳报业集团的副总编辜晓进。浙江大学CCE中心主任张建国说，在浙江，如此众多传媒界学者与专家共同授课还是第一次。

　　据悉，传媒经营管理高级研修班为非脱产学习，9月份开始上课，学制一年，每月集中授课两天，推出现代管理理论、传媒经营管理理论、国际传媒经营管理模式、领导力和领导艺术提升等核心精品课程。课程内容涵盖审视传媒产业市场环境与现状，更新传媒管理观念，分析美国传媒集团的管理和英国传媒集团的管理，探讨如何在徽利时代进行创新、如何通过传媒策划出奇制胜等。重点培养传媒业复合型高级管理人才。

报名专线：0571-88273072  88273983